Il Bello Ben Fatto – Milano Italian Style è un motto o più semplicemente un’espressione che rappresenta la sintesi di una grande realtà. Milano è l’emblema dello Stile Italiano ed è la capitale di quel sistema di eccellenza che si basa sul design, la moda, la sua internazionalità colta e concreta, con una cultura dell’accoglienza e del turismo di lusso.

Nel mondo si dice che un prodotto è “bello e ben fatto” quando si parla di Moda e Design Italiani. L’eccellenza sta qui. In una sapiente tradizione di lavoro che sa unire la qualità estetica e immateriale legata alla nostra storia, il cosiddetto “effetto rinascimento”, alla qualità dell’innovazione tecnica e materiale dei prodotti.

L’Italia infatti è una superpotenza culturale, con un patrimonio storico ed artistico eccellente. Ha uno stile di vita universalmente ammirato e avrà il compito di diffondere la filosofia del far vivere meglio le Genti del mondo. Questo sarà possibile declinando un “fil rouge” non solo fra le tre “F” (Food-Fashion-Furnishing) ma anche con la cultura del turismo e dell’accoglienza con l’hotellerie di lusso.

La necessità di definire con una sintesi questa realtà ha fatto nascere il motto “Il Bello Ben Fatto”
(depositato il 10/01/2008 numero di repertorio 2008000765- Società Italiana degli Autori e degli Editori – SIAE)

Tale espressione è poi divenuta di uso comune (usata da Confindustria in primis) per descrivere tutti quei prodotti che sono alla base della qualità della vita: in sintesi il vestire, l’abitare, campi nei quali noi italiani siamo maestri così come lo siamo nell’accogliere i turisti di tutto il mondo.

Ora è giunto il momento di andare oltre Il Bello Ben Fatto ed è nata la necessità di dare corpo alla splendida realtà rappresentata da Milano, come sopra descritto.

L’espressione “Milano Italian Style” (marchio registrato nell’Unione Europea) può essere un emblema o meglio un marchio rappresentativo di tutto ciò.